在线英语 ipad：英语市场持续受益，是否将诞生下一个互联网巨头？

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作者：翟彩华

来源：互联网深度评论

最近芒果TV最火的综艺《中餐厅2》很像一档广告宣传大片，拼多多、快手、美拍、老板电器、飘柔、艾慕、奥妙、知乎……赞助商似乎涵盖了生活的方方面面。但最让人意想不到的，还是知名少儿在线英语教育品牌VIPKID。过去VIPKID合作的节目以《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等亲子节目为主，针对性比较强，但受众群体比较单一。但当我们看到赵薇、苏有朋、舒淇用流利的英语和嘉宾交谈，偶尔插播广告，提到学英语的好处时，我们不禁感叹，现在的孩子真幸福，可以在VIPKID随时随地跟北美外教英语！不禁对VIPKID刮目相看。 这个赞助确实很聪明：偶像聪明、场面聪明、针对的粉丝聪明、节目的观众聪明。

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少儿在线英语教育到底有多火爆？

俗话说，赚钱最容易，无论哪一代家长都舍得在孩子身上花钱，尤其是在教育方面，家长几乎都是无条件支持的。在此基础上，随着互联网+教育的兴起，资本的浪潮也从四面八方涌入在线教育行业。少儿在线英语作为在线教育最火热的垂直细分领域，经过几年的融资，也成为资本的又一片红海。行业内，头部企业VIPKID、51Talk、哒哒英语等一路扩张；行业外，拥有资金和资源的传统K12课外辅导、新东方、好未来等纷纷从线下奔向线上；甚至自带流量的互联网巨头也纷纷入局。今年5月，今日头条旗下的在线少儿英语平台gogokid也对行业发起了冲击。据不完全统计，目前市面上的在线少儿英语教育品牌约有27家。

2013年至2017年，少儿在线英语教育行业累计融资613亿元，投资机构达60家。2011年以来，融资最多的5家在线英语培训公司累计融资近百亿元。即便在预计资本寒冬将至的2018年，少儿在线英语行业仍在不断融资。

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别让孩子输在起跑线上

8月初阿卡索在线英语 ipad，一则新闻触动了无数中国家长敏感的神经：一位杭州妈妈，花三个月的工资，送自己六年级的孩子出国留学，只因为儿子是班里唯一一个没出过国的孩子！往年的寒暑假，她都会陪儿子在国内旅游，但从没带他出过国。然而，这个暑假，她改变了想法：“我被逼上了绝路，现在才知道，我儿子小学六年，是班里唯一一个没出过国的孩子。”于是，不管家庭条件如何，她还是想尽办法送孩子出国。

对于越来越多年龄较小的孩子来说，让他们从小学好英语是家长心目中走向世界的第一步。为了不让孩子输在起跑线上，近年来孩子学英语的低龄化趋势愈发明显。根据艾瑞咨询的调查结果，近八成家长同意让处于语言学习关键期的孩子学英语，并倾向于让孩子从小就开始学习英语。根据《中国儿童英语学习白皮书》显示，近九成家长认为孩子应该在5岁前开始学习英语。

学英语是新一代孩子的头等大事，家长之间互相交流、“比拼”也是趋势。在越来越多的家庭中，我们可以看到这样的场景：家长用电脑或iPad玩游戏、看电视剧，孩子则用电脑或iPad跟着外教教学英语。近年来，随着互联网的普及，在线教育以上课方便、师资优质等特点，赢得了一波又一波家长的青睐。

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不怕花钱的80后家长崛起

都说现在的校园是00后为主，网络意见领袖也以90后居多，80后在两代人成功之后，都变成了默默耕耘的“中年油腻大叔”。事实是阿卡索在线英语 ipad，看似低调的80后已经成为中国内需和消费的主力军英语培训，为孩子花销占据了这一代新生代家长支出的大头。80后的教育理念相比70后、60后有明显升级，具备一定的经济实力，受过更普遍的高等教育，了解世界的发展趋势，希望孩子能掌握外语、口语一口流利的英语也成为普遍共识。

80后是深受改革开放影响的一代人，他们的成长伴随着中国开放的进程。当时国人学英语的热潮一度让英语教育市场供不应求，虽然能够出国留学的人并不多阿卡索在线英语 ipad，但当时学英语确实有机会改变命运，疯狂英语、新东方等英语培训机构如雨后春笋般涌现阿卡索在线英语 ipad，这些都得益于父母的学习环境。80后学习英语的热情深受时代背景的影响，因此父母希望孩子从小就开始双语学习。

此外，80后是受互联网影响最深的一代人，第一批网店卖家、第一批网络文学作家、第一批论坛版主都是80后出身，是真正的互联网先行者。对于年轻家长来说，互联网早已是生活的一部分，使用在线教育工具也是常态，让孩子通过网络学习英语是时代发展的必然，在线教育已经被年轻家长广泛接受。

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全球化和留学生低龄化引发英语学习热潮

越来越多的中国学生出国留学。据教育部最新统计，2016年中国出国留学人员总数达54.45万人，2017年出国留学人员总数突破60万人。留学低龄化逐渐成为主流趋势。2015年，高中（及以下）出国留学的学生占出国留学人员总数的36%，而2014年，这一数字仅为23%。

中国家长通常在孩子4-6岁就开始教英语，而家长开始学习英语的理想年龄则更早，为3-5岁。只有让孩子像母语一样学习英语，才能让孩子轻松说英语。出国留学对口语能力要求非常高，为了在国外听懂老师讲课，孩子不能像父母一样只懂读写，不敢开口。家长们也担心把语言能力不强的孩子送出国。

在线英语教育平台帮助他们最大程度地接触地道的英语，相比看原版电影、听录音带，互动性更强，学习难度也更小，费用也比线下培训机构便宜很多，孩子们可以得到外教的及时纠正和鼓励，让孩子尽早适应和外国人交流，减轻面对外国人说话的压力。

可以说，师资资源是衡量一家培训机构是否具有竞争力的关键。市面上的在线英语平台普遍采用1对1外教模式，例如VIPKID少儿英语、哒哒英语、九伴英语等均主打欧美外教。哒哒英语注重引进原版教材，虽然专业性强，但是知识点对于国内孩子来说会比较难消化；九伴英语在原版教材基础上做了二次研发，更加本土化。发展势头最强劲的VIPKID号称拥有超过4万名北美外教，付费用户超过30万，在中国在线学习英语的孩子中，每两个就有一个是VIPKID的学生。

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教育占家庭消费的绝对大部分

今年6月，VIPKID获得由知名投资管理机构Coatue、腾讯、红杉资本中国、云锋基金领投的5亿美元D+轮融资，创下全球在线教育领域最大规模融资纪录。其他知名投资机构如IDG、真格基金、经纬中国、老虎全球基金等也纷纷在在线少儿英语领域进行投资。可以说，在线少儿英语领域已经云集了顶尖资本机构。

最敏感的资本在少儿英语领域动作频频阿卡索，不仅体现在融资金额大、频率高，还体现在投资周期之长——从2014年至今，4年融资从未间断，足见资本对教育消费的信心。

国家统计局的数据显示，家庭教育支出占我国城镇家庭消费的65.5%，家庭教育投资需求旺盛，体现了家长对孩子成才的无尽希望和祝愿。

2013年至2016年，我国居民人均可支配收入由18311元/人增加到23821元/人，消费支出由13220元/人增加到17111元/人在线英语 ipad：英语市场持续受益，是否将诞生下一个互联网巨头？，收入的增加也意味着教育投入的增加。

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在线少儿英语培训机构中学英语，VIPKID课程价格最高，在90元至130元之间，哒哒英语和VIPjr价格相近，三家机构主打高端市场，阿卡索价格最低，为20元/节课，其次是51Talk，每节课收费在40元左右，目标群体比较大众化，消费者的选择也比较多。

随着全面二胎政策的实施，国家政策的明确方向提振了在线教育行业的信心。人口数量的增加不断扩大了教育领域的市场规模，2017年二胎出生人数上升至883万，未来几年新生儿数量仍将持续增长。预计2020年中国学前教育市场规模将达到5400亿。年轻父母对孩子的教育意识更强，对在线教育的抵触情绪更小，适应性更强，这对整个在线教育行业无疑是长期利好。

教育行业是一个庞大且需求不断增长的市场，在线教育细分市场中，少儿英语正伴随着全球化浪潮享受多重红利，资本的持续认可、二胎政策的支持、留学风潮的发展、全球资源的共享、年轻父母的投入，都让这一领域呈现出长期发展的势头，或许用不了多久，在线少儿英语教育领域就会诞生下一个互联网巨头。

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