B面市场,在线外教口语课程解决方案,5000万个A系列融资。最近,Micro语言的创始人朱·丘娜(Zhu Chunna)进入了所有人的视线。
当我遇到她时,她刚从英国回来。她在异国过年,筹建微语海外外教基地,她形容“很充实,也很精彩”。
跨境创业源于线上外教口语
2012年之前,朱春娜还是一家医药行业合资企业的高管,但此时她的内心并不平静。
“做了七年高管,我对自己的职业道路有了清晰的认识。当职业经理人可能不是我想要的结局。我是一个爱折腾的人,我觉得我必须为自己而活一次这辈子。”
一次偶然的机会,由于工作需要,朱春娜报名参加了外教在线口语课程。
“效果很好,也很经济。当时我就想,是不是会有很多人跟我有同样的需求,外教学习口语。”
联系了各种资源后杨村一对一外教口语,一家销售在线外教口语课程的电商公司诞生了,并持续运营了一年半。
“我们当时没有做任何营销,从零到近2000名学生,好评率为99.8%,复购率为84%。”
我的小需求萌芽并成长为一家帮助了数千名学生的商店。这些数字仍然让朱春娜兴奋不已英语培训,她开始感受到这个市场的力量。
2012年,她正式辞职。“我当时就愿意走出去,有一个新的开始和挑战。”
“一开始,我对教育行业一无所知。”朱·楚纳(Zhu Chunna)这么说时,她有一种无知和无所畏惧。尽管她当时是业内的一张空白纸,但她并不担心。她认为自己的个性和视野会带来不同的收益。
从C端到B端,“顺势”为客户定制
全心全意投入之后,朱春娜开始思考更准确的方向。
在辅导该行业的各种课程之后,朱·楚纳(Zhu Chunna)逐渐看到了该行业的C端市场上的几座大山脉,“我可能真的无法做到。”
51Talk、VIPKID、VIPABC的在线口语课程占据了绝大多数市场份额。 “如果只提供口语课杨村一对一外教口语:避免英语障碍,微语言利用外教的资源来利用公立学校市场,就没有竞争力”,她意识到,追赶之路将是艰难的。
“如果我是一个传统的教育行业人,我可能不会做现在做的事情杨村一对一外教口语,但因为当时我对教育行业一片空白,所以我愿意用另一种跨界思维去思考关于它。这就是我现在正在做的事情。”
她变成了一条不太拥挤的曲目,她开始将注意力转向B面市场。
她认为:“其他人很难直接向其他人提供微语言品牌。但是,如果我为他人制作自己的品牌,那么他们就更容易接受它。”
微语言在进入公立学校方面没有太多优势。
“我需要利用现在的情况。”朱春娜说道。
利用市场认可的信息平台和硬件供应商。
比如全通教育、奋豆教育等信息平台原本服务于各地公立学校,拥有大量各地学校资源储备。通过与他们合作,微语言可以通过他们原有的渠道直接进入公立学校,避免了直接与公立学校洽谈合作的弊端。
有了渠道,B端市场的大门也打开了,微语言也开始通过这些平台为大家提供定制和运维服务。
教室里,学生们像往常一样坐在教室里准备上课。黑板前是一块投影屏幕。一位美国外教用英语与学生们打招呼,带领学生们唱英语儿歌、做手语活动。教室里屏幕旁边的老师不时进行一些联系和指导。学生们也会上前与屏幕上的外教互动。
这是微语言为天津市武清区杨村第八小学“量身定制”的双师在线口语课程。
在抛光产品方面,朱春娜感受到了痛点,“现在技术没有门槛,但教学和科研还有很大的门槛。”
在定制的早期阶段,微语言俱乐部和学校教师成立了一个教学和研究小组,以共同学习教材。 “无论我们与谁合作,都会使用他们的教材。这样,我们就可以在不更改原始内容的情况下实现无缝的联系。”
学校教师在教研过程中会指出教材中的考点、重点、难点。抛光课程“最终的课程计划将详细介绍到课程的每一分钟。”
学校开设这样的课程效果如何?学生的口语水平有多少改善?
“相比学生说得正确与否,我们更关心他们是否敢于说出来。一开始,我们设计了破冰课程,让孩子们对说英语产生兴趣,我们成功了。”
微语言教研团队摒弃了传统的“师教、学生学”的英语学习模式,在课程中设计了很多新的玩法,比如PK、角色扮演、小组对抗等。朱春娜说,“我希望孩子们在学习英语的过程中,能够产生一些价值观。”
借助“渠道的力量”取得学校的信任,依托学校的教材进行教研,微语言与公立学校有了更好的联系。
B端市场的发展与C-End市场的投资方向不同。 “我不需要大家都非常了解我们,我们需要更多的渠道资源,比如信息平台、硬件厂商等。”
但该模式也可以是一把“双刃剑”,并带来相应的痛点。
“周期是最大的问题。我们跟任何一个渠道合作的时候,比如他们推出了一个新的产品线,这个产品有没有纳入今年的计划?它的实施周期是多少?有什么关系?如果你做试点,周期会更长。”
“当我们定制其他人的品牌时,我们只能依靠我们的产品来为自己说话。只有不断升级,迭代和优化我们的产品,我们才能满足我的渠道并满足公立学校的需求。”
政策利好如沐春风
“因为我之前从事医药行业,对政策比较敏感,所以我做教育的时候,会先关注政策。”
2014年,教育部出台高考改革政策。 2016年北京、江苏省试点提高英语听说口语成绩(共40分)。 2017年,全国有19个省和城市将实施这一政策。
2016年,北京市教委也明确提出,引入外籍教师参与中小学K12阶段英语教学改革。
回顾这些政策,朱·楚纳(Zhu Chunna)很高兴在早期阶段感觉到微风,并开始开发在线外教口语产品。她也觉得开拓市场和渠道的时候比较顺利。
“现在每个人都有在线学习的概念,学校欢迎它。”
目前微语言主要聚焦二、三、四线城市,未来也会考虑五线城市。这里的口语老师相对较弱。 “但我们不会更换老师。我们的课程需要老师的配合,这对老师本身来说也是一种提高。 ”
“我们的外教资源,家长和学生的满意度都很高。”朱·楚纳(Zhu Chunna)对自己的产品非常有信心。
然而,当教育行业发展到这个阶段,我们看到“名师授课”已经不能成为核心竞争力。国内教师资源已被大量利用。作为教育产品的服务提供商,它需要设计独特的东西。
为了提供更优质的外教资源,微语言在师资选择上希望培养自己的外教。
“在外教资源方面,我们主要使用来自英国和美国的教师,我们认为这些教师的质量较高。”朱春娜说。
由Micro语言签署的外教教师需要参加内部培训,超过70%的教师获得TESOL认证。
由于教师面对的教材是“新的”、“不同于市场上已有的新概念和剑桥少儿”,不同公立学校对教材侧重点的把握也不同。微语言对老师的态度不同。适当的培训。
目前,微语在国内签约外教1000余人英语培训,海外储备外教5000余人。
为了拥有更多合同的外教并改善了整体行动,朱·丘娜(Zhu Chunna)开始在国内外布局外国外教市场。首先,在第二,第三和第四层的国内城市设立了运营中心;然后在美国和英国等英语国家建立海外外国外教基础。
越来越多的人对B市场感到乐观,并且越来越多的人加入了。竞争似乎即将到来杨村一对一外教口语,但是在朱朱纳的眼中,“到B市场仍然是蓝色的海洋”,她看到了“更多的机会”。 ,不仅仅是挑战”。
“其他竞争对手不会影响我们杨村一对一外教口语,因为市场足够大,而且任何公司都不可能成为唯一的公司,而且不可能说谁没有人可以颠覆您,因此在足够大的市场环境中,我们只是尽力而为。”
2015年10月,Micro语言获得了天使循环投资。在2016年2月的A之前,从2月至3月进行内部测试,并从3月到5月进行飞行员。我们于2016年5月开始正式开发市场阿卡索,并在下半年开始获得积极的利润。资金的参与使朱·楚纳(Zhu Chunna)更加自信。 “如果您内心无敌,您将在世界上无敌。”在采访那天,作者看到她在朋友圈子里写了这样的信息。 ( li shan)
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