一年时间，从蓝海到准红海。
随着玩英语宝宝的快速成长，以及VIPKID和哒哒英语的入口正面交锋，启蒙英语一下子成为了教育行业关注的焦点。 与此同时，不少少儿英语公司也在不断扩大年龄范围，向低龄儿童启蒙英语迈进。
这背后是新市场刚需的出现，还是流量竞争的新战场？ 随着巨头的进入，未来行业的竞争壁垒将如何形成？
对此，亿欧盘点了明确提出“启蒙英语”概念的教育企业或品牌，希望能发现一些问题。
千亿市场：消费升级带来新刚性需求？
从表中可以看出，启蒙英语产品基本上是在2016年之后出现的学英语，这与之前少儿英语公司的教育走向市场密不可分。
据亿欧智能《2018年中国少儿在线英语教育行业研究报告》显示，学生低龄化是中国少儿在线英语教育的一大特点。 中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2017年中国在线少儿英语教育白皮书》也显示，国内少儿英语学习呈现低龄化趋势。 一线城市学生平均年龄为6岁左右，二线城市学生平均年龄为6.5岁。
在此市场背景下，2011年国内涌现出一批在线少儿英语公司，目前已达27家； 2013年至2017年，在线少儿英语产业累计吸引投资超过61.3亿元。 投资机构60余家。
在众多在线少儿英语公司的市场教育下，少儿英语市场日趋成熟，这也导致越来越多的家长将目光转向了孩子3岁前的英语启蒙。
不过，与少儿英语市场相比千亿市场，巨头入局，火热的启蒙英语将如何进一步征战？，启蒙英语市场似乎并没有迎来大爆发。 难免有人会问，这个细分市场够大吗？
艾瑞咨询数据显示，孩子0-6岁时，一线城市每月早教费用达到500-1000元，三四线城市为100-300元每月。 2010年第六次人口普查结果显示，0-6岁婴幼儿数量达到1.05亿人，其中城镇0-6岁婴幼儿数量为2291万人。 随着二孩政策的全面实施，每年新增人口预计将达到160万人。 可以预测，幼儿英语市场可达千亿水平。
当然，这种市场判断背后的原因是80、90年代出生的新一代父母的出现。
这一代父母普遍具有以下特点： 1、家庭收入处于新中产水平，重视教育。 教育支出是家庭支出的重要组成部分； 2、消费升级的环境影响他们的消费观念，他们渴望优质的教育产品。 ; 3、普遍有出国或留学经历，对英语学习足够重视。
不难理解，少儿英语甚至初级英语被认为是市场的新需求。
巨头入局：抢夺低成本流量入口？
面对巨大的市场，启蒙英语的玩家大致可分为两类：一类是一直专注于启蒙英语的玩家，如宝宝玩英语、吉利瓜拉等，这些玩家进入游戏较早；另一类是一直专注于启蒙英语的玩家，如英语、吉利瓜拉等。 另一类是K12少儿英语品牌推出的启蒙英语产品，如VIPKID推出的自由星球、哒哒英语推出的DaDababy等。
自创立之初就专注启蒙英语玩家自不必说，但K12少儿英语品牌推出启蒙英语产品的背后似乎还有一个更有趣的逻辑。
K12赛道已进入后半程比赛，这已成为行业共识。 在线K12教育企业面临着巨大的获客压力，流量成本越来越高。 这从K12企业在地铁等渠道大规模投放广告、巨资寻求明星代言、冠名综艺等一系列动作就可以看出。 。
渠道下沉、扩大流量入口，已经成为K12教育企业自然而然的想法。 对于已经打得很激烈的在线少儿英语企业来说，瞄准低龄启蒙英语作为低成本流量入口确实顺理成章。
有业内人士分析了DaDa进入启蒙英语的原因：孩子通过DaDaBaby接受启蒙教育后，在认知惯性和陪伴理念的驱动下，家长很容易让孩子继续学习DaDa的K12课程。 随着布局的深入英语，英语学习已经覆盖了从启蒙到成人培训的全年龄段，未来也有可能出现全年龄段业务闭环的企业。
然而启蒙英语真的是一个低成本的流量入口吗？ 答案似乎并不确定。
这种印象与Baby Play 英语的快速发展有关。 从流量来看，宝宝玩英语在不到2年的时间里已触达超过200万家庭用户英语如何启蒙，覆盖中国300个城市，超过100万妈妈在宝宝玩英语学习群里玩读书打卡。
如此快速的流量增长主要得益于微信生态系统的裂变式增长。 很多新进入者都选择模仿这种做法学英语，但这背后需要强大的运营和营销能力。
宝宝玩英语不仅拥有400多人的后台团队，还招募对宝宝玩英语有深入了解、认可宝宝玩英语课程的用户作为营销层面的产品推广者。 班长志愿服务，提高用户学习积极性。
由此看来，启蒙英语确实是市场的一大需求，但依靠其自然获取流量并不容易，企业的运营和营销能力非常重要。
同质化竞争：行业壁垒如何形成？
目前启蒙英语还处于早期阶段，进入门槛较低。 大多数公司的定位非常相似。 0-6岁、启蒙、家庭育儿等是最常见的标签； 运营模式基本类似于“宝宝玩英语”。 模式——通过微信社区裂变，免费体验课程带动付费转化。
打开主力启蒙英语产品“吉利瓜拉”、“宝宝玩英语”、“DaDababy”即可看到领取免费试用体验课程的提醒。 当然，向用户提供免费体验课程的原因是行业还处于早期阶段，需要市场教育，但这也说明目前启蒙英语产品非常相似，还没有一家公司形成自己的产品。课程特点和行业壁垒。
（从左到右依次为吉利呱啦、宝宝玩英语、哒哒宝贝APP版块）
可以预见的是，接下来，抢占流量后英语如何启蒙，行业必然会进入形成并巩固行业壁垒的阶段，而较早入局的玩家已经开始行动。
宝贝玩英语介绍，他们从三个方面进行布局：1、以用户需求为核心，不断提升用户体验； 2、坚持原创，生产更有竞争力的课程和产品； 3、加快品牌推广传播英语如何启蒙，扩大品牌影响力，提升品牌价值。 “其中英语如何启蒙，教研是让注重创意的孩子玩英语的基础。”
在课程方面，宝宝玩英语将孩子分为0-2岁、2-4岁、4-6岁三个阶段，并按照1-12个级别划分课程目标、课程内容、课程形式。适合不同阶段的孩子。
同样进入游戏较早的吉利瓜拉也意识到教学研究和原创内容的重要性。 根据12岁孩子的兴趣和学习特点，通过IP设计来开发教学内容，吸引孩子学习。
启蒙教育的本质是针对幼儿的教育产品。 如何在教育层面形成自己的特色，从课程设置、内容的系统化和原创性入手，建立自己的行业壁垒，提高竞争力是关键。
未来3-5年，建立规范的内容评价体系、完善系统化教学一定是启蒙英语的发展方向。
还木有评论哦，快来抢沙发吧~