北京篮球一对一特训外教：夏令营专项培训市场调查报告.doc

北京夏令营及特训市场现状调研报告摘要：夏令营对于国家所倡导的素质教育的独特价值决定了夏令营特训行业在当今社会的主导性和繁荣性。本文概述了夏令营特训行业的起源、演变、定义、细分等。在此基础上，通过调查，以北京最知名的两家特训机构为例，分析了我国夏令营特训行业的现状，并对存在的问题及可行的对策进行了初步思考。目录 1.夏令营培训行业概述 2 2.当前夏令营培训调查分析 3 （一）目前夏令营培训机构 3 （二）夏令营培训项目 51.习惯改造 52.综合素质营 53.精英成长营 54.游学营 65.主题夏令营 6 （三）借鉴与改进 61.可借鉴的模式 62.不良之处 73.举办夏令营的原则 8 （四）夏令营培训需求 8 （五）夏令营培训对象分析 9 （六）夏令营培训动机分析 9 （七）学生大致暑期去向调查分析 101.暑期计划较详细学生计划完成情况 102.学生暑期去向调查结果 11 （九）夏令营培训效果 11 （十）夏令营专项培训经费 11 三、北京暑期专项培训行业调查发现的问题与对策 12 （一）北京暑期专项培训行业调查发现的问题 121.价格虚高，无统一价格标准 122.留学市场处于“灰色地带” 13 （二）北京暑期专项培训行业调查发现问题的思考 131.成立独立监管部门，明确监管职责 132.制定夏令营市场准入制度和行业标准 13 一、夏令营专项培训行业概述 夏令营是以举办户外营地（场）为平台，以亲近自然、增进友谊、鼓励探索为基本目的，由专业导师根据青少年心理、生理、身体特点，精心设计一系列实践体验课程或主题活动，引导和教育青少年懂得做人、做事的基本道理，进而养成良好的习惯和行为规范。

夏令营作为一种非传统、正规的教育形式，虽然活动持续时间不长，但对青少年的生活技能（社交和心理能力）、学习兴趣和职业兴趣、行为转变、价值观形成等都产生了很大的影响。夏令营已成为世界各国青少年教育的重要方式。夏令营最早起源于1885年前后的美国，当时人们对城市化的快速发展进行了反思，引发了各种回归自然的运动，逐渐催生了夏令营。各国教育界对夏令营的性质和内容形成了许多共识，认为这是一种娱乐与教育相结合、回归自然的教育活动。美国、日本、欧洲各国的夏令营都有几百年的历史，各自形成了独特的夏令营运营模式。美国夏令营已经成为一个市场规模超过百亿美元的产业，美国的夏令营产业已经非常成熟。全美约有1.2万个夏令营，其中住宿式夏令营7000多个，非住宿式夏令营5000多个，服务对象既有青少年，也有成年人。青少年夏令营的年龄细分更细北京篮球一对一特训外教，美国6至18岁儿童中，每年有30%的学生参加夏令营活动，多达80%的儿童参加过夏令营。活动时间短则半天，长则数月。夏令营主题涵盖体育、艺术、语言、野外生存、职业体验、社区服务和特殊需求等，每个类别下又有几十甚至上百个项目。目前，全美有2万多个不同主题的夏令营。迪士尼CEO迈克尔·艾斯纳曾在基威丁夏令营当过9个夏天的营员和工作人员。艾斯纳家族的几代人都参与基威丁露营活动已有 80 多年的历史。

他说：“童年的夏令营经历，为我锻造了战胜困难的利器。”日本除了像美国一样拥有众多夏令营、营地协会外，还有独特的游学性质的夏令营，已纳入日本国民教育体系。欧洲国家，政府、高校、民间团体、企业等举办的夏令营形式多样、百花齐放，选拔方式也十分便捷，费用从几欧元到300多欧元不等，时间多为7-10天。我国的夏令营始于20世纪50年代初，80年代起逐渐受到重视。 2、当前夏令营专项培训调查分析 （一）当前夏令营专项培训机构 全国的夏令营大致有上千个，但比较知名的有以下几个： 1、中国青少年军事夏令营 中国青少年军事夏令营发展四年，组织全国各地营员按照军队班、排、连、营的编制，开展独具特色的角色体验和实践活动，真正让青少年模拟“我就是军人”。 2、巨人金湖畔夏令营 巨人学校金湖畔夏令营是国内素质教育的领先品牌，2013年暑期，巨人夏令营将活动明确划分为四大板块北京篮球一对一特训外教，分别是“赢在起跑线”素质拓展系列夏令营、“卓越表现站”心灵提升系列夏令营、“全心体智”运动健身系列夏令营、“走遍世界”精英游学系列夏令营。 3、新航线中国青少年成长训练营，其前身是北京大学中国青少年成长训练营，成立于2002年。

公司总部位于北京中关村，毗邻百年名校北京大学。新航仙训练营主要培养6-18岁青少年心灵智慧成长，拥有专业的教学设计、教学条件、师资力量、组织服务等。4、北京智信超越夏令营总部位于清华大学，成立于2008年8月，拥有优秀的师资力量、技术力量、营销团队、大脑训练平台的产品和服务。公司拥有“眼耳口鼻身意”系统大脑训练法等六大大脑开发专利，是一家专注于大脑开发、思维训练、习惯养成的教育机构。目前公司在全国拥有120多家分支机构，培养和影响着数十万学生和家长。 1.中国青少年军事夏令营 中国青少年军事夏令营历经四年发展，组织来自全国各地的营员按照军队编组，以班、排、连、营为单位开展独特的角色体验实践活动，让青少年真实模拟“我是一名军人”。 2.巨人金湖畔夏令营 巨人学校金湖畔夏令营是中国素质教育领先品牌，2013年暑期，巨人夏令营将活动明确划分为四大板块，分别为“赢在起跑线”素质拓展系列夏令营、“卓越表现站”心灵提升系列夏令营、“全心全意身智”运动健身系列夏令营、“走遍世界”精英游学系列夏令营。 5.环球雅思夏令营 环球雅思夏令营由环球雅思学校主办，拥有10年夏令营带队经验，外教全程授课，将英语教育、素质教育和拓展训练完美融合。

6、新东方酷学酷玩夏令营坚持以学生为本的教学理念，融合专业高效的教学模式和酷炫时尚的课内课外活动，将寓学于玩、寓教于乐的特点与素质教育、励志教育相结合。 7、世纪明德夏令营 世纪明德在全国夏令营行业中率先通过ISO9001质量管理体系认证英语，世纪明德是中国大陆地区首家国际夏令营协会（ICF）会员。 8、阳光心灵夏令营是一家专注于3-15岁儿童心智拓展训练的专业机构，倡导“在游戏中学习，在拓展中成长”的核心理念，核心目的是把孩子培养成健康、勇敢、自信、睿智、富有同情心的人！ 9、北京飞人体育夏令营 北京飞人体育夏季篮球训练营是国内为数不多的拥有NBA、CBA球星执教经验的篮球训练营之一。并特邀多位国际国内名师到营指导。 10.金北志杰夏令营 北京金北志杰体育文化中心致力于青少年及成年人体育教育培训，包括篮球培训、羽毛球培训、网球培训等运动项目，是一家专业培训机构。2005年至2009年，金北志杰培训人数已超过5万人次。 11.哈林秀王夏令营是以“我要打篮球，更要学英语为主题的针对全国中小学生的青少年篮球及英语培训活动。 12.华夏少年强夏令营 华夏少年强夏令营拥有多年办学带团经验，多年保持零事故记录，学员遍布全国。

13.“乐浪乐读”阅读能力夏令营 乐浪乐读中心隶属于首都师范大学“阅读写作困难干预与矫正研究组”，致力于提高和培养儿童阅读写作能力、注意力训练，恢复良好学习能力与自信心，提高学习成绩和学习效率。 14.大聪教育梦想北大夏令营专门从事青少年素质教育和家庭教育的调查研究。 （二）暑假夏令营特训项目 1.习惯改造 服役优秀教官用标准的军事方法规范青少年日常行为习惯，演练中均以“一对一”的方式进行指导，纠正孩子日常不良习惯，为孩子树立榜样，调整心理状态，改变网瘾、叛逆等问题，远离成长困扰。培养合理的饮食习惯，培养孩子不挑食、不偏食的习惯，让孩子健康成长。2、综合素质营激发孩子的潜能，孕育自由精神。教会孩子终身生存的技能和价值观。提高安全意识，掌握安全常识和安全技能，有方法冷静处理突发事件，学会化解危机。帮助他们懂得如何正确对待金钱，树立正确合理的金钱观。了解情商，学会管理和控制情绪。提高孩子的适应能力，学会照顾自己，避免孩子过于依赖父母。3、精英成长营采用西方体验式教育方式，强调实际的户外活动、探险、军事、狩猎、冲浪、特工、间谍等主题活动作为训练方式。不同级别的挑战适合6岁至18岁的参与者。

通过团队拓展、个人挑战、野外生存、文化启蒙、人际交流等精彩体验，训练营员的团队协作能力、意志力、人际交往能力和平等友善精神。培养良好的道德品德、自尊心、自信力和荣誉感！ 4.游学营 游学营打破单纯的旅游模式，遵循“读万卷书，行万里路”的道理，将思维引导活动融入旅行之中，让学生把所见所闻转化为所学。 5.主题夏令营 艺术夏令营、体育夏令营、科技物理化学生物数学英语夏令营等。艺术主题夏令营的内容包括：电影、音乐、媒体等，以培养兴趣为主。科技夏令营​​的活动主要围绕电子信息技术展开，有网络游戏设计、手机应用开发等项目。体育夏令营的内容不仅涵盖足球、篮球、网球、游泳等各项运动，还包括啦啦队主题夏令营、飞行夏令营等精彩活动。在飞行夏令营中，学生们学习驾驶塞斯纳 172 飞机。 （三）借鉴与改进 1、可以借鉴的模式 （1）智信超越创新教育模式 耿军走访名师和高考状元，整理出十二套激发潜能的方法，2008 年“智信超越”在清华大学正式启动。 1、没有传统的教学，而是让孩子们谈自己的兴趣，他开始教孩子们三种创新思维方法、十二种大脑储存英语单词的方法、思维导图的高级方法，方法和老师在课堂上教的完全不一样。鼓励孩子从自己喜欢的事物出发，进行大胆的想象。

根据孩子不同的学习阶段、兴趣、缺点、偏向等刻录光盘，既模块化又个性化，家长每天早上起床时，让孩子听自己刻录的光盘，发现孩子有点懒惰，就有意识地播放光盘。效果是，三年来，“智心超越”改变了2万多名中小学生。经过短短10天的训练，学生就能流利地背诵圆周率小数点后几百位；两天内，就能倒背《做好小学生和好孩子的规则》。即使你随便告诉他们一个英语口语，孩子们也能准确地说出这个词在课本上第一次出现的位置。 （2）新航路通过演讲、英文配音、戏剧表演等方式训练孩子们的英语口语能力。主力外教全部来自英语国家，具有丰富的口语教学经验和专业的教学能力。助教均为双语外教，教学经验丰富。他们的授课方式幽默有趣，能帮助孩子在短时间内消除彼此间的陌生感和距离​​感。（3）山东人重视家长和民族的优秀教育理念。山东人认为，世界上没有完美的教育制度和理念北京篮球一对一特训外教：夏令营专项培训市场调查报告.doc，美国也是如此。虽然目前中国的教育存在很多问题，但政府和社会舆论都在反思、检讨，试图解决这些问题。中国很多专家经常讲美国教育有多好，确实美国教育有其先进的理念和方法，有值得我们学习的地方。但是，中国家长在学习美国经验的同时，首先要补足家庭教育的教训；教育改革首先要从改变家长做起，让家长明白自己的责任，树立正确的人才观，真正懂得如何引导孩子成长成才。

从世界范围看，培养一个优秀的人，在理念和做法上没有本质区别，比如奉献精神、严格的标准和要求、友善和感恩等等。所以我们没必要一直谈美国，而应该首先继承我们民族优秀的教育理念，发扬正确的家庭教育理念。只有家长到位，正确的理念到位，中国的教育问题才能得到根本改变。 （四）武汉模式 武汉市委教育工委、武汉市教育局以非凡的远见和勇气，连续15年组织十多万名中小学生开展“跟着课本走遍中国”主题夏令营活动，创造了中国青少年夏令营的“武汉模式”。 二、不良之处 （1）存在过度商业化的问题，忽视了夏令营的公益性和教育性，把夏令营当成赚钱的工具，这是非常不负责任的。例如，新兴的“贵族夏令营”，要求参加者花大价钱学会打高尔夫球、学会参加酒会，这既不符合青少年成长的特点和需要，又把生活简单化，好像精英阶层也要学会贵族化。这完全是误导，精英阶层要先靠自己的努力和顽强奋斗北京篮球一对一特训外教，才能创造幸福生活。（2）举办所谓艰苦夏令营的动机可以理解，但方法确实违背了教育规律，不可能指望通过一两次夏令营就能改变孩子们的问题。艰苦夏令营的问题在哪里？因为没有前期的准备，后期的延续，效果往往不稳定、不一致。

这样的“吃苦”教育的结果往往是孩子们吃苦受累，回来后难免产生英雄般的“补偿心理”英语，其实很难起到真正的教育作用。好的思想品德教育应该是“知、情、志、行”的教育。即一、形成认知，提高认识；二、产生情感，自觉自愿地接受；三、磨炼意志，克服缺点；四、转化为行为，形成习惯。养成好习惯是关键，一般要90天以上才能形成稳定的习惯。无论是智信超越创新还是新航仙的教育模式，都必须具有可持续性。三、举办夏令营的原则（1）无论夏令营的专业或群体，在设计和安排各类活动时，都要尊重青少年的个性和权利，引导青少年向真善美的方向发展。尊重、公平、责任、参与、和谐应是夏令营的基本道德原则。（2）夏令营活动要适合青少年的身心发展特点，尤其要注意不同年龄、性别青少年的不同特点以及文化背景、成长经历的差异北京篮球一对一特训外教，因为现代教育是适合学生的教育，而不是强迫学生去适应的教育。（3）夏令营不应该简单复刻学校生活，相反，夏令营的第一使命是解放孩子们，让他们去尝试一种与学校生活完全不同的体验，让他们感受到世界的广阔和生命的壮丽。如果说假期的意义之一是让学生过上不同于学校的生活，那么夏令营就应该将这种意义最大化。

（4）夏令营不能以盈利为第一或主要目的。如同教育行业一样，即使是民办教育也要坚持育人为本、公益至上的原则。夏令营的成功举办可以取得社会效益和经济效益，但夏令营的本质是教育，必须坚持育人为本、公益至上的原则。（四）、夏令营的专项训练需求夏令营是围绕学生开展的，广大青少年学生是北京夏令营的主力军，他们作为体育夏令营的参与者主体，并不具备经济能力，参与费用均由家长支付，因此可以说家长在体育夏令营的消费过程中扮演着顾客的角色。（五）夏令营特训对象分析 2015年，全国小学生9360.5万人，初中学生4440万人，高中学生2435.9万人，大学生2468.1万人。其中，北京市小学生194616人，高中学生100307人，大学生57.7万人。接受调查的260名学生中，年龄最小的6岁，最大的21岁。年龄分布及占比如图1所示，6至12岁之间居多，占比47%，以小学阶段为主。12至16岁学生占比为31%，16至20岁学生占比为20%。随着年龄增长和学生学业压力增大，随着年级升高，学生数量呈减少趋势。此外，调查发现，女生人数非常少，仅有21人，占比仅为8.3%。

女生参加夏令营的积极性有待提高。（六）夏令营专项训练的动机分析根据心理学研究，动机是人类一切行为的驱动力，在夏令营活动中，动机是促使学生参加夏令营的主观动机，引导学生参加夏令营，需要了解和掌握学生的参与动机，在此基础上因势利导，取得实效。表1 学生参加体育夏令营动机调查问卷（N=260） 动机 人数 比例 顺序 身体锻炼 24894.84% 1 提高思维能力 21492.74% 2 兴趣爱好 19474.04% 3 沟通能力 12746.84% 4 团队适应能力 9133.57% 5 休闲娱乐 3025.86% 6 从表中可以看出，学生的计划完成情况不太乐观，只有不到三分之一的学生基本按照计划度过暑假。 2、学生暑假去向调查结果 从图中可以看出，学生假期主要是上网、睡觉、看电视等。 （九）、夏令营训练的最终目的是学以致用。所学的记忆方法和思维模式广泛运用在语文、数学、英语、化学、历史、地理等学科上，大大提高考试成绩，能迅速进入尖子生的行列。例如：智信超越教育“清华大脑训练冬夏令营”已成功组织举办了近30届，第8届耿逸舟成为“逻辑思维王”，数学被老师称为“超一流”；第12届苏春雨成为“作文王”，作文被推荐到国家刊物；第19届金婉儿成为“博客王”，博客点赞率、点击量位居全市第一；（十）夏令营培训费用夏令营的价格因天数、不同形式、课程、不同人群等因素而异。

价格从4000元到4.5万元不等，北京目前还没有相关协会或机构对夏令营进行规范，也没有出台夏令营相关收费标准和管理办法。表2 暑假及夏令营专项培训资助 项目 总费用 时间/天 每日平均费用/元 灵尚训练营 15800元 7212258 清华脑力达人21天好习惯种子营 42800元 212140 精英训练营 22800元 71520 清华学习力 13800元 101380 北大新路线中小学生学业突破10天训练营 7988元 10799 北大魔幻商战训练营 4298元 6714 美国游学 30000元 301000元 飞行训练 2800美元 30天 560美元 限时报名并付款 新报名100元 老报名200元 团体报名优惠 两人一人可得优惠50元；3人以上（含）每人优惠200元！5人以上优惠300元！10人以上优惠500元！连续报名优惠：连续报名两个夏令营，可享受总营费10%的优惠，连续报名三个及以上夏令营，可享受总营价格15%的优惠。1、价格虚高，没有统一的价格标准。通过网上、电话咨询、实地考察，我查过很多机构的报价，也找到物价部门，但是没有明确的报价参考，没有统一的价格标准。一个夏令营的收费低则几千，高则几万，即使是不同的经营主体，同一个夏令营产品收费也有很大差异。主要原因还是缺乏政府价格引导和有效的价格监管。无论是国内还是国际夏令营英语培训，花费无非就是交通、住宿、医保、餐费、教学费、教材费、证书费等固定费用。除去这些，一个夏令营的平均利润能达到30%-40%。这点燃了夏令营从业者的热情。除了各类教育机构，电商、人才培训班等社会团体也纷纷涌入这个市场。一位业内人士

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